Результатом рекламной кампании Great, которая рассказывала о разнообразие сторон жизни, бизнеса и культуры в своей стране, стали больше, чем 500 тысяч лайков на официальной страничке кампании в интернете. Главной целью проекта, который был запущен властями Великобритании в социальной сети Facebook, было представление их страны как места, которым интересуются туристы. В общем, в рамках рекламной кампании было создано 13 страниц, которые посвящены разным аспектам жизни Великобритании, ее культурным и национальным традициям. В официальном сообщении говорилось, что на рекламу было потрачено 160 тысяч долларов США. Приблизительно за один месяц было сделано 472 миллиона показа объявлений рекламного типа, по которым совершено 782 000 переходов. Число «Лайк» превысило отметку в 500 тысяч. Общая сумма затрат на рекламу, направленную на поддержание имиджа Великобритании, бюджет которой составляет 60 миллионов долларов, 160 тысяч долларов это довольно маленькая сумма. Но все же некоторые эксперты задаются вопросом, насколько же эффективна подобная рекламная кампания для поддержания государственной репутации. Официальные власти заявляют, что кроме виртуальных лайков, есть доказательства настоящего вовлечения пользователей на страницы кампании Great. Но все же, специалисты утверждают, что механизм создания и продвижения таких акций в социальных сервисах, например, в Facebook, остается предметом для тщательного изучения. Компании-рекламодатели сейчас еще находятся в процессе понятия, действительно ли пользователи социальной сети Facebook могут воспринимать рекламные сообщения, или может быть достаточно успешной маркетинговая социальная активность без затрат на рекламу.